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移动分发迎来3.0时代,市场格局或将变天

以“新分发时代”为主题的2015百度世界·移动分发论坛于9月8日在北京隆重举行。大会上,百度分享了过去一年对移动应用分发市场的思考,洞察了对移动应用分发市场的发展新趋势,并进一步诠释百度如何在移动分发3.0时代建设开发者生态、如何链接人与服务,等等。


看则是一场盛世大会的隆重举行,实则,移动分发渠道的市场格局也在这个逐渐转凉的秋天散发出了“变天”的味道。

在本次大会上,百度移动分发事业部的相关负责人这样说:“在很长一段时间里,手机应用商店好比大卖场,与用户只是简单的买卖关系。”在58传媒广告联盟的市场经理分析看来,在移动分发3.0时代中,“大卖场”似的移动分发形式或将被彻底颠覆,迎来更适合新时代移动互联网发展的应用分发模式和渠道。

毕竟,单一的买卖形式已经很难满足用户的实际需求和体验了,应用分发进入3.0时代后,手机应用商店也将随着更加个性化、精准化、服务化,体验性功能也将更加比拼综合实力和运营能力的协同发展。

回望移动分发市场的整个发展历程,在1.0时代中,用户主要是通过搜索应用的名字来找到所需,触达应用的方式非常单一化;而进入2.0时代后,用户的个性化需要充分得到更充分的重视,分发平台开始更多的引入个性化数据,人气排行,等等,为用户推荐更多个性化应用;如今,移动分发市场已经进入到3.0时代,在58传媒广告联盟的市场经理分析看来,不久的将来将迎来体验式消费,用户希望的是更直接的匹配所需内容和服务,在真正下载APP之前就能够充分的了解和体验应用。

当然,除了用户市场在发生变化之外,渠道的“百团大战”也将带来整个市场的“大变天”。比如此前在搜索领域中与百度互为对手的谷歌,在近日也传出消息,Google Play或将于今年秋季重返国内市场,推出国行版的谷歌商店;豌豆荚也在日前宣布停止了云备份功能,其官方希望能将精力花在应用和游戏等核心业务上;应用汇CEO也指出,目前移动分发市场中,前有三方渠道占据市场份额,后有运营商、手机厂商纷纷加入渠道大战,中小渠道危险和机遇并存;......

        在中国,大大小小的安卓渠道成百上千,一场渠道的“百团大战”正在愈演愈烈,分发市场迎来“变天”,但在寡头的渠道市场中,中小分发平台也将迎来淘汰战。渠道的竞争在一定程度上加速着手游厂商的洗牌,优胜劣汰的产品趋势也更加残酷,渠道混战背后,中小团队同样面临着被洗牌的挑战。

版权来自:58传媒广告联盟
2015/09/10