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老品牌开启年轻化营销,返老还童不是问题

老品牌就像是人生阅历丰富的老人,当你越到不懂的事情时,他们就是给你帮助的最佳人选。然而社会中的新事物在不断革新,对于商业市场而言,年轻品牌不断问世,如果老品牌依旧活在当年,那么注定只能惨遭淘汰。如此而言,老品牌该如何做到历久弥新呢?

什么叫老品牌?这个问题度娘没有专业回答,58传媒广告联盟的小编认为,老品牌至少应该符合以下几个特点:首先它应该是历史悠久的;其次它还应该没有被淘汰,并一直位于行业发展的前列;当然,只所以被称为“老”品牌,某种原因还因为它目前的生存状态艰难。

关于如何让老品牌返老还童,可谓是仁者见仁、智者见智,但是有一点是可以确定的,那就是人们对于老品牌基本上都抱有非常美好的印象,所以,如果老品牌可以在此基础上做出一些革新、与目前的大环境完美接轨,那么前景必然是非常不错的。

H5是个不错的革新途径

近年来,H5的发展可谓是如火如荼,不少新品牌都在拼命的往H5上花钱、花力,创意、技术、传播等也都顺理成章的成了品牌H5的竞争重点。当然,付出必然是有回报的,H5相较于其他的线上线下传播,更容易吸引大众的关注,这也是H5能够在近两年深受各大品牌喜爱的最大原因。其中,上海龙虎牌清凉油就是一个典型的H5品牌营销例子。

据58传媒广告联盟了解,上海龙虎牌清凉油出自上海中华制药厂,超过100年的历史了,它以民国时期招贴画的复古画风、典型的旧上海歌曲《夜来香》以及搞怪的问答形式,成功的组成了“龙虎清凉油清凉妙用”的 H5 移动端小游戏,吸引了一大批新粉丝。

创意瓶让老品牌开启新营销

说道创意瓶,很多人都会想到可口可乐在近两年推出的创意经典款,面对那些创意十足、趣味横生的瓶子,你一定想不到,它诞生于1886年。在之前的一百多年时间中,可口可乐一直被消费者所喜爱,最主要的原因就是它不断地顺着市场发展趋势和潮流趋势来调整自己的营销策略和方向,近两年它在中华地区中不断改变包装,歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶、表白瓶......这一切都在告诉我们,老品牌开启新营销也能梅开二度。

        其实,老品牌发展多年,其质量已经承受住了市场和消费者的考验,本身的历史性、产品、口碑等也都是其发展的独特优势,但是在新时代中,这些老品牌也都需要根据用户需求、喜好、时代特征等来不断调整自己的营销策略和方向,这是毋庸置疑的。

版权来自:58传媒广告联盟
2015/09/21