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直播解说、粉丝经济为网游产业带来“第二春”

说及《英雄联盟》,简直无人不知、无人不晓,即便你对网游不感兴趣,它的大名你也肯定听说过。《英雄联盟》作为世界上人气最高的网游之一,它的成功是令人咂舌的,年收入超过11亿美元,如今每月有6700万活跃玩家,开发这款游戏的腾讯公司更是业内同行中的佼佼者。现在,《英雄联盟》已经从一款爆红的网络游戏演化成了一种拥有庞大粉丝基数的文化,任谁都无法忽视。


《英雄联盟》及众多网络游戏的迅速发展为电子竞技产业带来了一波新的发展高潮,不过,在58传媒广告联盟的市场经理分析看来,更重要的是,LOL的崛起还捧红了一个新的行业——网游直播解说。这个行业兴起不过才一年多的时间,却已经捧红了一大批网络红人,也吸引了跟更多的观众在线观看。与其说大家是在游戏间隙中看直播,倒不如说是在直播的间隙中玩游戏,游戏直播的魅力已远超过了游戏本身的诱惑力。

游戏解说是紧紧依靠游戏产业和电子竞技产业发展起来的,目前这个方兴未艾的行业距离规模化还有一段距离,但从其最大的特征“粉丝经济”上入手的话,将更有助于探究这个行业的生产方式和盈利手段,并对这个行业的发展前景做出预测,毕竟,不少网游直播解说平台之所以能火爆,很大一部分原因要归功于名气主播。

其实关于粉丝经济,相信不用多说大家也能了解一二,直白一点来说就是,明星以其自身的影响力和号召力带动粉丝形成消费而带来的商业利润。说到这里,58传媒广告联盟的市场经理表示,对于一场游戏,消费者普遍能读懂的内容是非常有限的,附加内容才是真正的价值富矿,而明星们所创造的恰恰就是附加内容,消费者需要的也是这部分附加内容。

而从变现的角度来说,在直播解说这个行业中,观众对于主播的喜爱体现在“可购买的形式”上,常见的形式有点击量、粉丝礼物(通常是平台中发放的虚拟礼品)、周边产品等。其中,点击量是决定人气主播能否晋升为明星主播的最直接的量化指标。当然,这些形式的背后反映出来的就是观众的关注度和忠诚度。

当然,我们不可否认,现如今这个行业中还存在着很多问题,盈利模式也不够成熟,生产方式更是游走在道德和法律的边缘,但这是文化产业发展的一种必经之路,未来的目标应当是经济效益合 社会效益的兼顾,游戏直播解说行业也必然会在不断的发展完善中走向更美好的未来。

版权来自:58传媒广告联盟
2015/09/22