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谈谈你知道的或不知道的网络水军

近日,由徐峥导演并担任主演的《港囧》在全国各大影院上映,几乎场场满座,上映两天就获得了超过6亿的票房成绩,堪称奇迹。不过,人怕出名猪怕壮,刚上映两天,网络上就流出了《港囧》的高清版,查此,系乐视员工传播了盗版,随后乐视方面也多次发表道歉声明。


至此,这看上去应该是一件关于网络盗版与产权保护的事件,但是不巧,好事的网友并不想让它就此平息。于是,有人替《港囧》不平,有人替乐视鸣冤,一场浩浩荡荡的网友骂战开始了,水军身影愈渐明显。

随着互联网行业竞争越来越激烈,“网络水军”这个发挥巨大作用的神秘群体也开始逐渐被大众所熟知,他们有专职和兼职之分,又被称为是网络公关、网路推手、网络打手等,网络水军有零散性、不可控性的特征,狂轰乱炸式的发表言论,极容易让受众受到网络伪民意的影响,因为,它还有强影响的性质。

客观看待和分析网络水军,58传媒广告联盟的市场经理认为,网络水军产生之初,显示的是网络自由而开放的特点,一定程度上是为普通老百姓提供一个发声平台,这是传统传播方式和传播途径无法做到的。但是一路发展中,在彰显它正面的同时,它的负面的东西也逐渐凸显出来,由掌控状态转变到了不可控状态,害人害己,存在很多问题。

如今的网络水军,已经由原来的民意表达工具蜕变成了引导虚假舆论、制造伪热点的工具,大至国家级人物、小到普通贫民百姓,无疑不是网络水军“黑”或“捧”的对象,这种灌水刷帖、放肆言论的行为,在很大程度山已经触碰了社会道德底线,甚至破坏了社会公共秩序和基本准则。比如说曾经的凤姐和犀利哥,无一不是因为网络水军的炒作而走红的。

不过,58传媒广告联盟的市场经理还发现,网友的热炒、网络水军的推动,暴露出的正是网络水军缺乏基本人文关怀的弱点。作为社会上的弱势群体,理应得到公众对其处境状况的审议关怀和理解,但是实际情况却正好相反,调侃、打趣、深挖隐私......这难道不是社会缺乏人文关怀的表现吗?!

        任何事物都有两面性,对“网络水军”的定义不能绝对否定也不能绝对肯定。一方面,“网络水军”在网络营销中日益发挥越来越重要的作用,网络推手捧人上位的例子比比皆是;另一方面,由于水军炒作过程通常以大胆出位为手段,因此网络上低俗炒作之风蔓延,又由于现阶段治理无策难以对网络营销进行有效的规范,所以整个网络商业状态呈现一片混乱。对于现在而言,相比堵拦,治理和引导才是最关键的。

版权来自:58传媒广告联盟
2015/10/08